1: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:14:44.73 ID:CAP_USER9
“粉ミルク=赤ちゃんが飲むもの”というのが一般的なイメージだが、森永乳業、雪印ビーンスターク、救心製薬がそれぞれ“大人向けの粉ミルク”を発売している。きっかけや狙いについて話を聞いた。
 
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「粉ミルク」といえば誰もがイメージするのは、あの丸い缶に入った乳児用の粉ミルクだろう。ところが雪印メグミルクグループの雪印ビーンスタークが2017年9月に発売したのは、“大人のための粉ミルク”とうたう「プラチナミルク」シリーズ。実は約1年前の2016年10月3日には、森永乳業が大人のための粉ミルク「ミルク生活」を通信販売限定で発売。さらにその1年半前となる2014年4月には、救心製薬がその名もズバリ「大人の粉ミルク」を発売している。

しかし粉ミルクは本来、普通の食品から栄養を取ることができない、乳幼児のための“母乳の代わりに飲むもの”なのではないか。なぜ、自分でそしゃくして食品から栄養を摂取できる大人に向けて、粉ミルクを売るのか。その狙いについて、3社に聞いた。
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■60代女性の約2%が、育児用粉ミルクを愛用

 森永乳業と雪印ビーンスタークが大人のための粉ミルクを開発したのは、「育児用粉ミルクを健康のために取っている大人が意外に多い」という実態が背景にあった。

 「以前からシニアの方が『健康のために育児用ミルクを飲んでいる』という声が寄せられていたが、それが近年増えてきていると感じるようになった。調べてみるとお客さま相談室に届いた件数は、年間約100件に上っていた。『10年間、コーヒーに入れて飲んでいる』『実際に飲んで健康に良い効果があった』という声とともに『飲んでも問題ないのか』『大人用の粉ミルクはないのか』という声も多かった」(森永乳業 営業本部  ウェルネス事業部 マーケティング統括グループ  ヘルスケア食品マーケティンググループの小菱悟マネージャー)。

 そこで同社は「大人のための粉ミルクに関する受容性」を調査。すると商品コンセプトへの肯定率が約90%と非常に高い結果が得られたという(>>2015年12月に森永乳業が実施した説明文提示による魅力度調査。対象者は50歳以上女性、n=53)

 雪印ビーンスタークでも近年、「育児用の粉ミルクを大人が飲んでもいいですか?」という問い合わせが増え、店頭でも同様の質問をよく受けるという報告があったという。そこでアンケート調査を実施したところ、60代の女性でも2%程度の人が、「総合的に栄養が取れるから」「体に良さそうだから」という理由で自分用に粉ミルクを購入している実態が分かった。「大人が自身の栄養補給のために飲む『大人の粉ミルク』のニーズがあるならば、弊社が長年にわたって続けてきたヒトの栄養研究と乳の加工技術を応用し、より大人に適した粉ミルクを作ることができる可能性があると考えた」(雪印ビーンスターク 商品開発部 マーケティンググループの河内慶子氏)。

 これに対して救心製薬は「牛乳が苦手だがカルシウム補給のために無理をして飲んでいる人、牛乳を飲むとおなかがゴロゴロしてしまう人のために、赤ちゃんの栄養源である粉ミルクを大人に転用したらいいのでは」という発想から開発を始めたという。

■「乳幼児が飲むものだから」という安心感も

 ではなぜ大人が食事やサプリメントではなく、育児用の粉ミルクを選ぶのか。ここには“生まれたての赤ちゃんが飲むものなら”という消費者心理が働いているようでもある。

 「生まれたばかりの子どもの成長は特に心配なものだが、粉ミルクだけで元気に成長した育児経験から『粉ミルクの栄養価はすごい』という印象を強く持っている人がシニアの中には多い。自身がシニア世代になって健康が気になりだしたとき、『子どもに良いものなら、年齢を重ねた自分にも良いだろう』という思いで飲まれるようになったのでは。また『乳幼児が飲んで安心なもの』という信頼感、安心感も大きいと思う」(森永乳業の小菱マネージャー)

※以下省略 見出しのみ 全文はソース先をお読み下さい

●粉ミルクの栄養バランスをベースに、大人が必要な栄養を追加(森永乳業)

■骨や筋肉に必要な栄養素を効率的に摂取(救心製薬)

●ネーミングはマイナス要素よりメリットのほうが大きかった

配信9/27(水) 10:01
日経トレンディネット
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20170927-68581742-trendy-bus_all&p=1

14: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:20:29.00 ID:LceiMvTt0
俺は母乳無しで粉ミルクだけで育ったから
根性がない

15: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:20:33.70 ID:R40t0cs/0
ペットフードだって年齢別で分けてるのに
プロテインでも飲んどけよ(´・ω・`)

19: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:21:56.73 ID:q3NflW9Q0
脱脂粉乳にバターを入れて飲むと旨いんだ、これが。

145: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:05:17.15 ID:JdP+iI0z0
>>19
脱脂してるのにわざわざバター足すとか初めから濃い牛乳飲めよw

26: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:23:49.64 ID:ArnaFu/H0
スキムミルクそのまま食ってた

410: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:38:25.40 ID:sU3t8+Dv0
>>26
同じ事やってる人がいた

41: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:27:40.56 ID:JmfFojbk0
年取ると幼児に戻るってマジだったんだな
まあ戻りすぎて乳児までいってるみたいだが

441: 名無しさん 2017/09/27(水) 15:14:49.27 ID:7VkKDbNy0
>>41
言葉覚えてそれなりに喋れるようになった幼児の喋り方と老人の喋り方って似てるとよく思う

49: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:30:41.91 ID:oOOoEWWw0
毎日の食材買いで、足腰悪くて重たい物を持てないから。
でも、栄養を安く手軽に取りたいだけ。
牛乳は重たいから粉ミルク。米が重たいからパンへ。

54: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:32:23.45 ID:+YFsBnjl0
>>49
なるほど賢いな
っていうか米もちゃんと買えるシステムがいるな

59: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:34:07.92 ID:ZgsTjrAB0
>>54
楽天

62: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:35:19.35 ID:+YFsBnjl0
>>59
年寄りはネットに暗いからな
楽天で買うよりイオンの方がいいと思うが

68: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:36:28.25 ID:LydhSgC/0
大人になると、乳糖を分解できなくなる人がいるから、
乳糖耐性の無い人がおなかを壊す
大人になっても大量の牛乳を飲める動物は人間だけ
遊牧民など酪農メインで生活していた集団で遺伝子の変化が起こったようだ

335: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:55:47.69 ID:WJtGRC5v0
>>68
まさにこれ
急に牛乳飲むとお腹下すようになったわ

94: 名無しさん 2017/09/27(水) 10:47:54.98 ID:EIU0fHH20
非常時の栄養補給用にスキムミルクを備蓄してるけど
粉ミルクの方がいい?

428: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:54:18.49 ID:KYzCJCjqO
>>94
備蓄はスキムミルクの方がいいと思う。買って使ってみると分かるけど
粉ミルクは高い、賞味期限が短い、溶けにくい、熱に弱い、使いにくい
心配ならマルチビタミン・マルチミネラルのサプリも一緒に備蓄すればいい

135: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:01:57.68 ID:rKrab9YO0
牛乳たまに飲んだり料理に使ったりしたいけど毎日じゃないから冷蔵庫に常備してない
ロングライフを買ってたこともあるが割高
ってことで、コレ今度買ってみたいわ
料理にも牛乳同様に使えるん?

143: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:04:46.58 ID:Ksncn0f40
>>135
>お湯に溶かす場合や加熱する場合は、熱に弱い成分を含むため
 40℃までのご利用をお勧めします。
>開缶後はなるべく早く(1ヵ月以内)使い切るようにしてください。
https://kenko.morinagamilk.co.jp/products/detail.php?product_id=62

だってさ

163: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:12:49.31 ID:rKrab9YO0
>>143
ありがとう
料理には使いにくいんだね…
てかじゃあホットミルクもぬる~いのしかダメなのか

197: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:24:48.90 ID:3hU4itdV0
>>163
確か栄養素の一部が高熱で壊れるとかだったよ
あと200ml分とかの小分けタイプもあるから試してみては?

206: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:28:09.21 ID:ZEKztz760
この夏
毎日
低温殺菌牛乳
飲んでる

60℃で30分のやつ
パワー満点

240: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:44:50.30 ID:XMGcYoBB0
>>206
低温殺菌うまいよな
130℃2秒とかの牛乳に戻れなくなった
割高なのに困ったもんだ

210: 名無しさん 2017/09/27(水) 11:29:36.33 ID:vhz9kItE0
最近足とかがよくつる様になって栄養偏ってるんだろうなぁと思ってたところだ
コーヒーに粉ミルク、やってみようかな

285: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:11:32.34 ID:KYzCJCjqO
>>210
栄養バランスは大事だな。ビタミンとミネラル
料理しなくても食べられるバナナ、トマト、キュウリ(キュウリに栄養が
ないっていうメディアの話を信じてるやつは情弱)、ミカンなんかは便利だ
あと晩酌のおつまみをナッツ類にするとビタミンやミネラルが取れる

309: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:31:17.83 ID:+f+HLFVG0
筋トレの時に粉ミルクが効果あるって骨法で言ってたな
プロテインと中身は大して変わらなくて値段も安いからおススメらしい

313: 名無しさん 2017/09/27(水) 12:34:56.84 ID:rP0Zsl0i0
>>309
成分全く違うよ。タンパク質の量も吸収も、それを補助する成分もね。プロテイン嫌なら粉ミルクより卵食べた方がいい。卵は完全食だからな。

478: 名無しさん 2017/09/27(水) 16:42:30.92 ID:WFBBPxFX0
>>313
そう言われているけど一般に売ってる卵は無精卵で、
有精卵の細胞分裂で新たな栄養素が作り出されているかも知れないと、
今一信用していない。

381: 名無しさん 2017/09/27(水) 13:53:35.59 ID:c3PQQGa20
粉ミルクは変なクセあるから牛乳とは全然違う味だよ
もし大人が使うならフォローアップミルクって赤ちゃんより大きい1、2歳の子が飲む粉ミルクが牛乳より栄養価が高くていい
栄養士にも1歳を境に粉ミルクからフォローアップミルクへ変えろって言われるしね

392: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:00:09.49 ID:iusuZQzz0
>>381
値段もそっちの方が安いよね

395: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:07:08.13 ID:nytNvxTo0
スキムミルクにしろ記事の粉ミルクにしろいちいち溶かしてるヤツ多いんだな
溶かすの面倒だから粉チーズ的にかけて摂ってる
最近だとインスタント麺に火を止めてからパラパラかけてる
ミルク味噌ラーメンなかなかウマイよ

402: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:18:13.63 ID:F1ekcrFn0
>>395
へー
そんな使い方もあるのか

405: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:28:56.75 ID:nytNvxTo0
>>402
俺骨そしょう症で、栄養士やら医師やらにあれこれ相談するなかで試してる
スキムミルクって牛乳マイナス油だし、
粉チーズを基準にすれば塩分のない粉チーズだし、
油も塩分も多めのインスタントラーメンには結構合うんだよね

スキムミルクを使い出してすぐ気づくのは、
たんぱく質のせいでうまく溶かすのが面倒なこと
どうせ腹に入れるんだから逆に、塩分抜きの粉チーズとしてパスタなり何なりにかけて摂る方が手間もかからずラク

414: 名無しさん 2017/09/27(水) 14:40:51.76 ID:KYzCJCjqO
>>405
知ってるかもしれないけどカルシウムとマグネシウムを2:1の割合で一緒に取ると吸収されやすいらしいな
俺はただの骨折だったけどカルシウムのサプリを飲んでたら医者がびっくりするほど早く治った

456: 名無しさん 2017/09/27(水) 15:35:19.57 ID:nytNvxTo0
>>414
今ラーメン食べたところだけど豆腐入り

カルシウムは、身体が必要と考えてくれないと吸収されない
だから骨そしょう症の場合は運動等複合的な対処か必要で、サプリ摂取だけとかはほぼ完全に無意味らしい

骨折の場合は明らかに身体が必要としている状態なのでサプリ摂取は◎

643: 名無しさん 2017/09/28(木) 07:49:40.52 ID:/Qqjnk7l0
ターゲットは脱脂粉乳世代だから粉ミルクに抵抗ないんだよな
40代から下はサプリになる

645: 名無しさん 2017/09/28(木) 08:19:57.72 ID:PdYUYhG/O
>>643
スキムミルクを使えよ。常温で長期保存できるから備蓄に便利だ
流通が止まったときにコーヒーや料理に入れるミルクが何週間もないと辛いぞ
サプリでは牛乳の代わりにならない

660: 名無しさん 2017/09/28(木) 13:22:25.62 ID:LlhSeKtY0
「粉ミルク健康法」って昔あったなと思ったら30年前か

613: 名無しさん 2017/09/28(木) 02:02:35.93 ID:VrbdrrXn0
コンデンスミルク舐めたくなってきた


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