1: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:17:40.41 ID:T1DPLabv9
ポケットにスッと入るサイズの「ポケトル」。写真は「ポケトルS」(撮影:尾形文繁)

水筒

今、売れに売れている「ポケトル」という水筒をご存じだろうか。2018年11月の発売当初は年間5万本の販売を目標としていたそうだが、発売直後から増産が続き、今年は当初予定の20倍、累計100万本の出荷が確定しているという。

 最大の特徴は、そのサイズ。奥行き4.5cm×高さ14.3cmと、ポケットに入ってしまうほどコンパクトなのだ。容量も従来の市場最小量は200mlだったが、これは120mlとコーヒーカップ1杯ほどだ。

 一見、「小さすぎるのでは?」と需要を疑うほどの超小型サイズにもかかわらず、なぜ飛ぶように売れる大ヒット商品となったのだろうか。

■OLからシニア層にまで広く受けた理由

 まず興味深いのは、購買層の幅の広さだ。「必要な分だけ」をコンセプトに、当初は女性をターゲットに設定していた。

 「都内に通勤する20歳代~30歳代のOLさんが、朝はお気に入りの飲み物を入れて出勤し、職場ではウォーターサーバーから継ぎ足して使うようなシーンをイメージしていました」と、ポケトルの産みの親であるDESIGN WORKS ANCIENTの小林裕介代表は話す。

 狙いは当たった。例えば、ロフトはこの層の購入が比較的多い。同社商品部生活雑貨部のランチ雑貨バイヤー・佐久間美菜子さんは、女性に受け入れられた背景をこう分析する。

 「バッグの小型化というトレンドも影響しているのでは?  昨今、弁当箱なども軽くて小さい物が選ばれる傾向にあります」

 筆者も、外出時の荷物をできるだけ減らしたいので、納得だ。「ボトルがこれだけ売れるのは異例」と、佐久間さん。当初の販売目標は月3000本だったが、2018年11月末取り扱い開始からの累計販売数は5万本を超えた。1200円(税抜)と単価が大きいわけではないのに、ランチ雑貨部門の売上金額でトップに躍り出た月もある。

 しかし、実はポケトルの主力購買層はOLではない。「購買層の半数は、シニア女性なんです」と、小林代表は明かす。量が飲めない、重い荷物は持てない、外出先で薬を服用したい。そんなシニアの日常ニーズにはまったようだ。

 シニアに限らず、想定以上に幅広い層から支持を得た。例えば、「赤ちゃんの粉ミルクを作るための白湯を持ち歩くのに重宝」「習い事に行く子どもに持たせるのにちょうどよい」など、ママ層からも絶賛の声が寄せられたのだ。

筆者も先日、息子の習い事のサッカーに付き添った際、ポケトルに助けられた。寒い季節の見学は冷えとの闘いになるのだが、ホットのお茶で体を温めながら過ごせたのだ。こうしたちょっとした外出では、レジャー時に使う500mlの水筒では重いうえに飲みきれないし、ペットボトルのお茶はすぐ冷めてしまうので、その便利さを実感した。

 また、購入者全体の3割は男性だ。ビジネスバッグの折り畳み傘収納などにも収まると好評だという。好きなコーヒーを入れたり、職場でコップ代わりに使ったりする男性も多いとか。オフの日にお酒を入れて持ち歩く男性も割といるらしいが、説明書のとおりアルコールの投入は禁じられているのでご注意を。でも、筆者もお酒が好きなので気持ちはわかる。

 他、散歩やウォーキング、熱中症対策や野外フェスなどのために買う人、2種類の飲み物を持参したくて買う人、プレゼント用に複数本買う人など、ニーズは多岐にわたっている。

■なぜ過去にないサイズ感を打ち出せたのか

 東急ハンズでも売れている。同社でも事前の想定を上回り2019年のマグボトル売り上げ数量において、1~10位までこのポケトルシリーズが占めているという。

 東急ハンズでの従来の売れ筋は500mlで、とくに昨今は大きめのサイズが売れており、事前に小型商品への強いニーズは感じられなかったという。しかし、店頭にポケトルが並ぶと、お客はすぐさま反応。

12/22(日) 5:45配信
東洋経済  全文はソース元で
https://headlines.yahoo.co.jp/article?a=20191222-00319745-toyo-bus_all&p=1

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4: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:19:30.89 ID:Qdg3LxaZ0
 ちょっと大き目なスキットル。アル中には良い。←良かねーよ!(;´Д`)

7: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:20:21.15 ID:5s1pPNjP0
エスプレッソ入れるのに最適

14: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:25:07.87 ID:2uZJ8db10
すぐ常温に戻りそう

99: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:07:55.72 ID:1f7+Whlp0
>>14
沸騰した湯入れて6時間後で40℃位。
朝お茶入れていって10時頃飲むとまだ熱い。
スティック緑茶1本が100mlなんで、またちょうど良い感じ
みたいだ。

20: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:30:11.82 ID:HTQwVrNp0
うちのオカンも持ってるわ
年寄りに丁度いい

21: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:30:20.08 ID:IlTQDU/HO
このくらいのサイズがちょうどいいんだよ。
夏場みたいに水分をがぶ飲みしたいわけでもないし。

31: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:33:45.96 ID:qaPW+XSp0
そんなに需要あるんだ。
お酒かエスプレッソくらいしか思い浮かばないなぁ。

33: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:35:07.96 ID:Uc6dfles0
持病とかあって薬飲むのにいいらしい
女の人は荷物が多いからペットボトルリュックに入れてとかあんまりなくて手提げ鞄に入れて邪魔にならないのがいいみたい

39: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:36:13.52 ID:Sm2oR0dI0
俺なんて子供が使わなくなったルパンレンジャーの水筒を使っているというのに

50: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:39:47.46 ID:eP9GrjWf0
>>39
いいおとーさんだなww

69: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:50:17.79 ID:qo1A2y8f0
サッカー観戦で温かい飲み物入れてってる
空のも一個持っていって売店でホットワイン買ってその場で入れる
普通のカップだとあっという間に冷たくなっちゃうんだよね

76: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:54:32.43 ID:0JR2RfZs0
ワイも買った
タイガーの夢重力も持ってるが200mlじゃちょっと太いんだよ

81: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:56:35.58 ID:cIZltyvu0
昔の牛乳瓶が180mlだったがそれくらいで十分だからなあ
自販機の250mlの缶では多すぎる

87: 名無しさん 2019/12/22(日) 12:59:40.06 ID:0JR2RfZs0
暖房の効いてる屋内に入るとムワっとすんじゃん
ちょっと喉乾くじゃん
でもそれでジュース1本はいらないんだよ

91: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:02:11.17 ID:T+QD736j0
電車待ってる寒い時間にチョロっと飲むにはいいサイズかも(´・ω・`)

100: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:08:23.19 ID:0JR2RfZs0
ざっくり言えば飲むのが目的ではないんだ
口腔を湿らせるのが目的

113: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:23:14.11 ID:yXjDKF3M0
>>100
こまめに少しだけ飲むのってインフルエンザなどの予防にも良いんだってね。
喉にいるウイルスが肺に入る前に胃に流し込まれて胃液で頃せるとか。

123: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:34:02.90 ID:XkzxwIyP0
タイガーのサハラマグ200mlの方が軽いが、ポケトルは細身な点が良いんだろうな
サハラマグも120ml版を出すべき

127: 名無しさん 2019/12/22(日) 13:56:30.41 ID:+Zaf20090
なんか以外とでかいのが
丸くてかさばるし

142: 名無しさん 2019/12/22(日) 14:42:07.81 ID:Eu3cccqx0
これに昆布茶入れて持ち歩いてる
外で昆布茶飲みたくなったときに便利

143: 名無しさん 2019/12/22(日) 14:42:51.75 ID:Re71SxGO0
>>142
昆布茶w昆布茶はコンビニで売ってないからねえ
便利だろうねw

149: 名無しさん 2019/12/22(日) 15:21:33.81 ID:NxsWnShl0
>>142
塩分が高い飲み物は唇が荒れて
ひび割れしやすくなるから注意して
飲んだら口を拭くか洗うか
した方がいいよ

167: 名無しさん 2019/12/22(日) 16:40:18.19 ID:x/lj4Fa/0
夏はキツイけど冬には調度いい

173: 名無しさん 2019/12/22(日) 16:56:16.93 ID:3ly6XnoP0
小さい電動歯ブラシもヒットしたし「女性のカバンに入る大きさ」というのが受けるんだな

188: 名無しさん 2019/12/22(日) 18:49:43.40 ID:5s1pPNjP0
なるほどなあ、既存のアイテムでも大きさ変えるだけで
こんなに売上かわるんだ
すげえな

194: 名無しさん 2019/12/22(日) 19:03:08.18 ID:1kAk/huI0
俺も買ったけど、120mlは小さすぎて使えない。180mlはコーンスープとか
オニオンコンソメスープを朝入れて、ランチに飲んでる

213: 名無しさん 2019/12/22(日) 21:53:28.83 ID:rfP7DeQa0
大手からこのサイズが出るのを待つか悩んでる。

POKETLE ポケトル ボトル ステンレス製マグボトル

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引用元:【話題】「小さすぎる水筒」が予想外にバカ売れした理由

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