1: 名無しさん 2022/08/11(木) 13:50:31.13 ID:F1VMYlOl0● BE:123322212-PLT(14121)
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「服が売れない時代」と言われ、コロナ禍でさらなる苦境に立たされたファッション業界の中で、業績好調な企業がある。
スポーツアパレルメーカー大手の「GOLDWIN」だ。2022年3月期の連結業績では過去最高の売上高982億円となった。
その根幹を支えるのは、同社の看板ブランド「THE NORTH FACE」(ザ・ノース・フェイス、以下ノースフェイス)。
事業本部長を務める森光氏に、ノースフェイスが確固たる地位を築き上げた理由を訊いた。

90年代の「ノースフェイスを着こなせばかっこいい」という機運

1983年、GOLDWINは直営店ビジネスの足がかりとして、原宿駅竹下口に「WEATHER STATION(ウェザーステーション)」をオープン。

そして、1994年には日本国内におけるノースフェイスの商標権を取得したことで、本国アメリカとは異なる日本独自の商品開発や企画、販売戦略を立てることが可能になった。

90年代当時から、他のアウトドアブランドに先駆けてファッションやライフスタイルを意識した訴求を行い、原宿の裏原カルチャーなどストリートや音楽カルチャーと自然と結びついていったという。

特に90年代のヒップホップシーンで流行ったWu-Tang ClanやNasといったHIPHOPアーティストも、ノースフェイスを着用していたことから「ノースフェイスを着こなせばかっこいい」という機運が、原宿界隈に集まるファッションラバーを中心に高まったとも考えられる。

こうした背景はもとより、「ノースフェイスにおけるブランドの世界観を表現するため、デザインやコンセプトが異なる直営店を多店舗展開していったことが、ブランド認知拡大に大きく寄与した」と森氏は語る。

「1994年に商標権を取得し、販売戦略もGOLDWINで企画できるようになったことが、ひとつの鍵になっていると思います。
日本人の感性に合うようなブランドの世界観を体現した直営店を出店したことでブランドの知名度が上がったのはもちろん、お客様のダイレクトな声がわかるので、商品開発にも役立てることができたのも、直営店ビジネスのメリットでした」

全文
https://news.yahoo.co.jp/articles/529e5b6339042bd8ad8ba4456fb773f57679381a

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27: 名無しさん 2022/08/11(木) 13:55:22.64 ID:zzj8JjJu0
愛されてるんじゃなくてキャンプ用品店行ったら目立つ所全部これなだけだろ


36: 名無しさん 2022/08/11(木) 13:56:52.31 ID:LZuCcGrJ0
ユニクロでかぶるのが嫌なのがきてるんじゃないの

43: 名無しさん 2022/08/11(木) 13:57:36.08 ID:/T0a7/9G0
そこそこ値段が高いから着てりゃ恥ずかしくないって安心できんだろ

44: 名無しさん 2022/08/11(木) 13:58:51.63 ID:GmZEKku80
ノースのダウン、ラルフのボタンダウン、レスポのショルダー、ティンバーのモカシン
この辺は50前後の奴がむかーしお世話になったろ

113: 名無しさん 2022/08/11(木) 14:26:43.83 ID:TVI+DbZX0
服は言うほど見ないけどあの四角いバックパックは高校指定なのかと思うほど皆これ。色違いが多いしランドセル感覚なのかな
ダサいと言われないメーカーである程度の価格で丈夫なら自分も学生ならこれでいいってなるわな

114: 名無しさん 2022/08/11(木) 14:26:50.86 ID:CMZBfORA0
やすい割にブランド感。

170: 名無しさん 2022/08/11(木) 14:58:39.33 ID:lta0DNTK0
登山家嫌いのねらーには無縁のブランド😑

172: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:01:49.23 ID:jXc9xCZG0
>>170
山屋でノース着てるの見たことない

182: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:07:12.38 ID:uUpBXMUM0
>>172
普通にいるよ
karrimorとかFoxfireよりは多いかな

180: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:06:58.17 ID:qpdJV+ru0
田舎のイオンでも買えるからとか

184: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:08:25.54 ID:d3BOu5xr0
テレビの災害現場から中継してる奴はみんなTHE NORTH FACEを着てるな。

195: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:10:39.43 ID:MhiNSl1A0
>>184
これとアークテリクスの2強な気がする

188: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:09:32.59 ID:g2g9rTl/0
ユニクロと比べると縫製が丁寧で物がいいですからね。

190: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:09:45.75 ID:aZa7lmxQ0
ロゴが大きめだから

191: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:10:11.47 ID:ygQTWooB0
他のアウトドアブランドよりロゴがデカかったから
日本人なんてそんなもん

196: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:11:10.56 ID:uUpBXMUM0
>>191
マムート「何故選ばれなかったのか」

206: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:17:44.28 ID:gEGKcHNR0
服はオッサンがよく着てるイメージ
若い子はカバン持ってるけど

211: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:24:54.91 ID:V03kj6t10
90年代は流行り過ぎて着てるのがダサいになったな
最近また流行ってるけど何が受けたのが分からん(´・ω・`)

218: 名無しさん 2022/08/11(木) 15:28:34.99 ID:I6GRbflj0
みんなが持ってるから自分も買う
それが日本人

GO OUT (ゴーアウト) 2022年 8月号

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出典:https://hayabusa9.5ch.net/test/read.cgi/news/1660193431/

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