1: 名無しさん 2024/11/05(火) 10:52:09.61 ID:apZkKtXA0
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スポーツシューズのトップメーカー・米ナイキが業績不振に陥っている。立教大学ビジネススクールの田中道昭教授は「直営店やEC(電子商取引)での販売に注力し、小売店への卸を大幅に減らしたことが理由のひとつではないか」という――。

■評価が高かった「D2C戦略」のその後

　スポーツシューズの世界で群を抜くブランド人気を誇っていたナイキが、大きく失速している。10月に発表された2025年5月期第1四半期(6～8月期)の決算では売上高が前年同期比10％減、純利益は28％減となり、ジョン・ドナホーCEOは退任。通期の業績見通しも撤回される事態となった。

　ナイキは2017年以降、小売店への卸を大幅に減らし、「D2C(Direct to Consumer)」へと舵を切っていた。D2Cとは卸売や小売事業者を通さず、メーカーから消費者へダイレクトに販売する手法のこと。ナイキも、人気商品の多くを自社ECサイトと直営店のみで販売する戦略に転換。コロナ禍で対面活動が制約を受けるタイミングと重なったこともあって、一時はメディアなどでも高い評価を受けていた。

　ところが、ナイキの商品のみが並ぶECや直営店では、他メーカー商品との比較検討ができない。初めからナイキを買おうと決めているコアなファンならともかく、さまざまなメーカーの商品を見比べてから購入したい一般ユーザーにとっては、小売店に並ばないナイキの商品は選びにくくなってしまった。

https://news.yahoo.co.jp/articles/b2ed0bd350c8f722b3ef1e97ad15c32b8a26a43c

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7: 名無しさん 2024/11/05(火) 10:57:08.07 ID:ZkvFgXGk0
マニア化すると廃れる典型

8: 名無しさん 2024/11/05(火) 10:57:14.63 ID:0MC4rb300
新開発製品でないやんけ
既存の再販ばっかりで新鮮味がないんだよなあ


23: 名無しさん 2024/11/05(火) 11:07:13.60 ID:Rxk0vugv0
いちいち限定品商法的なのすんのキモイねんスニーカー
普通に売れやキショいわ

194: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:46:06.20 ID:Oqlj4jVZ0
>>23
ほんこれ

20世紀が忘れられずに古い商法やってるよな
ジジイ臭いわナイキとソニー
情報化社会でやり口ばれてるのに

66: 名無しさん 2024/11/05(火) 11:25:34.10 ID:Fv8dS4RDd
ランニングに限って言えば他のメーカーよりも先にプレート入りのシューズ出せたからちょっとだけ有利だっただけやしそのアドバンテージが無くなりゃ普通に他社のシューズの方がええわってなるのもしゃーない

67: 名無しさん 2024/11/05(火) 11:25:53.11 ID:4COJgr4m0
反日CM騒動もあったしなあ
そもそも靴なんか相当こだわりがない限り他でいいし

69: 名無しさん 2024/11/05(火) 11:28:51.75 ID:SRHKAkXo0
スポーツに政治理念を組み込んだら必ず失敗するいい例
エンタメ全般にも言える

132: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:12:48.13 ID:qIOkKg2R0
中学生好みのそのへんのスポーツブランド1だったのに、どっから勘違いして高級限定化意識高い化しちゃったんだろ

138: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:15:24.36 ID:gGe84a/id
アディダスとかニューバランスっていうより
ホカとかonみたいな新興勢力のせいやろ
相変わらず復刻 コラボで
バカみたいな品薄商法続けてるし残当

146: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:21:33.07 ID:W5jPB+xIM
とりあえずペガサスの黒黒とか他メーカーでも厚底ランシューの黒黒の普段使いは結構流行ってるよね

149: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:23:28.48 ID:upfCUwjD0
vapor maxみたいなハイテクが良かったのに
品薄プレ商法でイキリ散らしたのか悪い

188: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:43:08.90 ID:1KUbMkNA0
ホカのクリフトンとか、onのクラウドモンスターに手出してる人多いんちゃう？
ランシューだから歩きやすいし

191: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:44:32.38 ID:x+BFS8WJ0
ナイキ無駄に細いのなんなんや
日本人に合わせたサイズ全然だそうとせんよな

243: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:16:07.76 ID:BewuXuHo0
というかスニーカーブーム自体終わりつつある

247: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:18:42.03 ID:XaafrQgI0
>>243
それはないだろ
みんな革靴になるわけ？w

251: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:21:59.39 ID:J9fKd7zR0
>>247
こぞってプレミアもんとか買う風潮がなくなるってことやろ

257: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:29:47.51 ID:ip7dESvW0
デザインは好きだけどナイキの靴は幅広じゃないから足が痛くて履けん

267: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:41:56.32 ID:pyhG+HY50
減益にはなってるけどNIKEの販売戦略や広告はマジで凄いとは思うよ
adidasは商売が下手すぎるのよ
少し当たりのモデルが出たら短期間に量産しすぎ

269: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:45:46.15 ID:pIPGXZjg0
ジョーダン→エアマックス→エアフォース→ダンク→次がなくていつもここでブーム終わるよな

271: 名無しさん 2024/11/05(火) 13:46:56.03 ID:0w5hS3hw0
>>269
なんか最近色々出てきてるけどどれも流行らんわな
アトモスとかがゴリ押しで流行らそうとしてるけど金もらってんのかねあれ

125: 名無しさん 2024/11/05(火) 12:09:30.99 ID:YGMvHHl90
限定商法の限界や

GO OUT (ゴーアウト) 2024年 12月号

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出典：https://nova.5ch.net/test/read.cgi/livegalileo/1730771529/

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